«Я посланник Божий. А главная боль всей моей жизни – невозможность стать зрителем на собственном концерте», – скромность не является коньком Канье Уэста. Сегодня один из самых одиозных персонажей современности отмечает 40-летие. Кто же он, гений или сумасшедший?

Одно остается бесспорно. Канье — талантливый музыкант, продюсер, дизайнер и супер успешный бизнесмен. При этом за что бы мистер Уэст ни взялся, вокруг поднимается хайп. Сейчас в планах запуск бренда декоративной косметики Donda и коллекция спортивной формы для школы в Калабасе. И, конечно, работа над новой коллекцией Yeezy совместно с adidas — шестой по счету. Это сотрудничество стало настоящим событием для мира моды: каждую коллекцию хвалят и ругают примерно 50/50. При этом равнодушных нет! Что такого сделал Канье, что fashion-история разделилась на до и после?

Разрушение стереотипов о рэперах

У Канье необычный для рэпера бэкграунд — сын декана факультета английского языка и фотожурналиста, он вырос в обеспеченной культурной семье. Сам он, правда, университет так и не закончил, но зато выпустил тематический альбом The College Dropout. Его моментально запомнили — не только благодаря удачной пластике, но и нетипичному для рэпера стилю. В 2004 году Канье одевался как старшеклассник из богатой семьи: свитшоты c плюшевым мишкой от Ralph Lauren и рюкзаки Louis Vuitton. После этого мы видели классические костюмы в стиле P. Diddy, камуфляжные куртки и рабочие штаны. При этом Канье всегда удавалось избегать приставки «чересчур» — так он заслужил звание самого стильно рэпера. И не остановился на этом.

Новая икона стиля — Ким Кардашьян

Ким Кардашьян какой мы ее знаем — дело рук Канье. Он, как пигмалион, превратил участницу реалити-шоу в самую популярную женщину современности. До встречи с ним Ким носила трикотажные платья, джинсы на бедрах, шифоновые блузки, шпильки и «русалочьи» платья. Канье этого стерпеть не мог и прямо в эфире «Светской жизни семьи Кардашьян» выкинул половину ее гардероба. Вскоре появилась та самая Ким — роскошная и вызывающе сексуальная звезда глянцевых обложек. Ее гардероб пополнился платьями от Givenchy, Lanvin, Céline и Azzedine Alaïa, и миллионы подписчиков хотят себе такие же.

Сникер-лихорадка

Первый показ Yeezy Season прошел в 2015 году — с тех пор вся тусовка сникерхедов с трепетом отслеживает, когда же поступят в продажу новые модели кроссовок Yeezy от Канье. Поклонников не пугают ни очереди, ни цены, ни супер лимитированный тираж. Кроссовки сметают с полок буквально за полчаса, после того, как они появляются в магазинах — такой fashion-истерии в среде сникерхедов давно не было.

Больше, чем мода

Перформанс вместо показа и концепция вместо коммерческой уловки — в каждое шоу Канье заложены скрытые смыслы. В большинстве случаев расшифровать их не составляет труда: телесные боди как напоминание об ужасах расизма, уличные кастинги как история про красоту в каждом из нас, камуфляж — символ войны. Впрочем иногда Канье заходит со своими выдумками слишком далеко: на жаре в ожидании начала показа Yeezy Season 4 модели падали в обморок.

Безумные цены

Самые прагматичные возмущались после показа Yeezy Season 1: кто будет носить эти дедушкины свитеры с дырками будто от моли и боди, напоминающие компрессионное белье? А теперь о ценах: 2000 долларов за простой бомбер, 3000 долларов за рабочую куртку и треники за 600 долларов. Но Канье правильно все взвесил: толпа моментально смела все, а нормкор и уличная одежда получили право стоить дорого и очень дорого.

Сообщение опубликовано на официальном сайте “Новости мира моды / Likefashion” по материалам статьи “Революция: что сделал Канье Уэст для моды?”