У каждого бренда есть своя визитная карточка. Скажем, у Fendi это безупречно скроенные шубы, у Chanel — твидовый костюм или сумка 2.55, а у Tiffany & Co. — это, безусловно, культовое кольцо Tiffany Setting, 130-летний юбилей которого марка с размахом отмечает в этом году. Что в нем такого особенного? Абсолютно все, начиная с того, что именно его создание породило знаменитую американскую традицию дарить кольцо с бриллиантом, предлагая руку и сердце. В обзоре ELLE — весь 130-летний путь Tiffany Setting — от первого эскиза до статуса настоящей легенды.

Рождение легенды

Знаменитая помолвочная традиция преподносить возлюбленной кольцо могла бы зародиться задолго до создания компании Tiffany & Co. — первым мужчиной, подарившим будущей невесте символичное украшение, был эрцгерцог Максимилиан Австрийский в 1477 году. Правда, в XV веке традиция не прижилась — камень был заключен в традиционную оправу, не позволявшую свету проходить сквозь бриллиант и заглушавшую его красоту и сверкание. Лишь более 4 веков спустя — в 1886 году — Чарльз Тиффани представил на суд публики кольцо для помолвки, служившее не только формальным символом скрепления уз, но и роскошным украшением. Секретом успеха создателя культовой ювелирной марки оказались 6 крапанов, приподнимающих камень над ободком кольца. Революционное в ювелирном искусстве открытие наконец позволило бриллианту засиять и раскрыться в полную силу, а заодно и пленить сердца женщин по всей Америке.

Растущая популярность

В конце XIX века, задолго до появления социальных сетей и интернет-магазинов, познакомиться с коллекциями брендов можно было исключительно воочию или в каталогах. Каталог Tiffany & Co., к слову, существующий до сих пор, получил название Blue Book — сейчас насыщенный аквамариновый оттенок его обложки зовется не иначе как Tiffany Blue. В Blue Book эскиз Tiffany Setting появляется в 1886 году и сразу вызывает шквал заказов по всей стране. Массовому ажиотажу вокруг украшения поддался и Франклин Рузвельт — тогда еще будущий президент США в 1904 году преподнес невесте именно Tiffany Setting, а в ответ кроме заветного «да» получил еще и признание: «Ты бы не смог найти кольца, которое понравилось бы мне больше». К 1910-м годам популярность кольца выросла настолько, что бренд был вынужден выпустить рекламу, предостерегающую от заполонивших страну подделок.

«Завтрак у Тиффани»

В 1953 году на экраны выходит культовый фильм «Завтрак у Тиффани» по роману Трумена Капоте. Главная героиня, которую на экране воплотила Одри Хепберн, заверяет, что у Tiffany с вами не может случиться ничего плохого. Проверить это у флагманского бутика на 57 улице в Нью-Йорке до сих пор приходят миллионы девушек со всего мира, встречающие выставленный на витрине символ марки — кольцо Tiffany Setting.

«Завтрак у Тиффани»Больше, чем кольцо

В 1960-х Tiffany & Co. выпускает первую рекламную кампанию Tiffany Setting, делая акцент на безупречном качестве используемых бриллиантов. Надпись над кольцом гласит: «Бриллианты Tiffany никогда не вызывают вопросов о качестве». Следующие рекламные имиджи бренда делают упор уже на символическом значении украшения, вовсю используя «культ кольца», устоявшийся за его вековую историю. В 1997-м году слоганом рекламной кампании Tiffany Setting становится фраза «It’s More Than A Ring», в 2003-м — «Perfect Beginnings», в 2010-м — «The Best There Is», а в 2015-м — «Will You?», окончательно закрепляя ассоциацию, что свадьба — это Tiffany, а Tiffany — это свадьба. К слову, даже подразумевая свадьбу в смс-переписке, мы, сами того не зная, используем символ Tiffany Setting — именно это украшение послужило прообразом знаменитого кольца, которое есть в раскладке каждого смартфона.

Год Tiffany Setting

2016 год Tiffany & Co. провозгласил годом кольца Tiffany Setting, которое за свою 130-летнюю историю только приобрело в популярности. Спустя почти полтора века дизайн украшения остается неизменным — идеальный камень бриллиантовой огранки по-прежнему закреплен на 6 крапанах, позволяющих ему раскрыться всеми гранями. Классическая форма, безупречное качество и статус настоящего социального и культурного феномена — причины, по которым Tiffany Setting продолжает быть самым популярным кольцом для помолвки в мире и заветной мечтой каждой будущей невесты.

Сообщение опубликовано на официальном сайте “Новости мира моды / Likefashion” по материалам статьи “Tiffany Setting — самое знаменитое помолвочное кольцо в мире”